QQ校友与人人网校园市场之争
[时间:2009-12-11]  [文章来源:上海百络]  [责任编辑:master]

    从近期一个月的市场战略上对比:

    人人网的铺天盖地的广告相比是大家影响最深刻的吧,从其专业层面上来讲,走的是“情感路线”,陈一舟烧钱请专业公司来做的主要目的应该是抢占白领市场的重要战略吧,这轮番广告轰炸下去,虽然没有什么技术含量但是再这样做半年其品牌效应也就凸显出来了。关键是看千橡集团会不会支持到半年以后。

    QQ校友依托在QQ平台上,还算比较沉得住气,也算是秉承了腾讯的一贯作风———低调。一直没有正面和校内网竞争。只是前一段时间低调推出了台湾想知道的活动,看似很低调的一个事情,最近在百度新闻里无意间看到了报道,才想起这个事情。百度搜索了一下,才发现很多媒体都在报道,华商报居然用了一版报道。这难道是回应策略?现在还看不出来呀,笔者认为这一招很高明。巧妙和媒体合作,加上台湾敏感的话题,自然被认为是爆料了。

    从近两个月两大巨头的校园市场扩张对比:

    当年校内网也是从走进校友开始扩张市场的,进入校园来做市场是个很重要宣传途径。校内网的品牌合作已经非常成熟,而且其闪亮比赛也是全国级的比赛。其效果没有看到太多的反响,估计人人网最近忙着打品牌。QQ校友的台湾想知道活动线上线下都在做,借助媒体造了不小的盛事。笔者最近你观察了下校内网的活动,感触颇深。所有的活动都是商业行为的,虽然有很大的奖品,确实吸引用户,品牌活动只能吸引品牌粉丝,无形中细分了用户。不能全局构成影响。虽然QQ校友的活动一直来都是顾全大局,形式新颖但是借鉴人人网的品牌,阮柔和进去效果会更好。

    从产品体验层面来看:

    记得但是校内网的个性化涂鸦板功能做的很是不错,火爆一时,也算是成功了。但是随着其VIP的推出,用户对该功能的关注度持续下降。QQ校友刚推出的时候,产品做的很一般,但是近期登录QQ校友发现其页面较以前做了很大变化,看上去在走高端路线,同时也开始支持换皮肤。到这里其实我们可以做这样一个结论:校内网忙着扩张,忽略产品。QQ校友却一直在产品上下功夫。笔者奉劝校内网,持续扩张你会流失更多用户。扩张需要钱,所以出现了外界人人网的广告铺天盖地,校内网站内别人的广告铺天盖地,一个恶循环开始了!



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